Человек Мишлен - Michelin Man

Мишлен шинный человек
Бибендум в Тайбэе, 2008 г.

Бибендум (Французское произношение:[bibɛ̃dɔm]), обычно называемый на английском языке как Человек Мишлен или Michelin Tire Man, является официальным талисманом Мишлен шинная компания. Гуманоидная фигура, состоящая из сложенных белых шины, талисман был представлен на Лион Выставка 1894 г. где у братьев Мишлен был стенд,[1] и один из старейших в мире товарные знаки. Слоган Nunc est bibendum (Теперь пора пить) взята из Гораций с Оды (книга I, ода XXXVII, строка 1). Его также называют Нагрудник или Бибелобис.[2]

Michelin десятилетиями доминировала во французской шинной промышленности и остается ведущим игроком на рынке. Это был один из ведущих рекламодателей; по сей день его знаменитый путеводители широко используются путешественниками. Визуально Бибендум изображался как лорд промышленности, мастер всего, что он наблюдал, и патриотический выразитель французского духа. В 1920-х годах Бибендум призывал французов принять американскую систему превосходных заводов, но патриотически избегать использования «низкокачественной» продукции этих заводов. Когда автомобили стали доступны среднему классу, реклама Michelin также сместилась в сторону уменьшения, и ее путеводители по ресторанам и отелям также охватили более широкий диапазон ценовых категорий.[3]

Развитие

Плакат автора "О'Галоп "Бибендума, Мишлен Человек, произведен в 1898 году.

Во время посещения Всемирной и колониальной выставки в Лион в 1894 г., Эдуард и Андре Мишлен заметил стопку покрышек, которая напомнила Эдуару фигуру человека без оружия. Четыре года спустя Андре встретил французского карикатуриста. Мариус Россильон, широко известный как О'Галоп, который показал ему отвергнутый образ, который он создал для Мюнхен пивоварня[нужна цитата ] - большая царственная фигура, держащая огромный стакан пива и цитирующая фразу Горация Nunc est bibendum («Сейчас время пить»).[4]. Андре сразу предложил заменить мужчину фигуркой из покрышек. Таким образом, О'Галоп превратил предыдущее изображение в символ Мишлен. Сегодня Bibendum - одна из самых узнаваемых торговых марок в мире, представляющая Michelin более чем в 150 странах.[нужна цитата ]

Плакат 1898 года показал, что он предлагает тост Nunc est bibendum его тощим конкурентам со стаканом, полным дорожных опасностей, с названием и биркой C'est à dire: À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle («То есть: за ваше здоровье. Шина Michelin поглощает препятствия»).[5] Стакан персонажа наполнен гвоздями и битым стеклом.[6] Подразумевается, что шины Michelin легко преодолевают дорожные опасности.

Компания использовала этот базовый формат плаката в течение пятнадцати лет, добавляя свои последние продукты в таблицу перед рисунком. Неясно, когда слово «Бибендум» стало именем самого персонажа. Самое позднее, это было в 1908 году, когда Мишлен ввел в эксплуатацию Курнонский написать газетную колонку с подписью «Бибендум». В 1922 году компания Michelin провела в США конкурс на звание «Человека с шинами Мишлен».[7]

С 1912 года шины стали черного цвета, потому что углерод был добавлен в качестве консерванта и усилителя к основному резиновому материалу. До этого они были серо-белого или светлого и полупрозрачно-бежевого цвета. Внешний вид Бибендума также изменился, став черным.[нужна цитата ]. Хотя Мишлен кратко представил его таким образом в нескольких печатных объявлениях, он быстро изменил его внешний вид, сославшись на проблемы с печатью и эстетику, а не на расовые проблемы, как обычно считается.[8]

Имя толстого покрышника вошло в язык, чтобы описать человека, страдающего ожирением или носящего комично громоздкую одежду (например, «Как я могу тепло укутаться, чтобы не выглядеть как Мишленовский человек?»).[9]

Форма Бибендума изменилась с годами. Логотип О'Галопа был основан на велосипед шины, изношенные пенсне очки с шнурком и выкурил сигара. К 1980-м годам Бибендум был показан бегущим, а в 1998 году его сотый Годовщина, уменьшенная версия стала новым логотипом компании. Он давно отказался от сигары и пенсне. Уменьшение размера логотипа отразилось на уменьшении профиля покрышек современных автомобилей. У Биба даже был похожий на вид щенок в качестве компаньона, когда дуэт был CGI анимированный для недавней американской телевизионной рекламы.

Историю эмблемы написал Оливье Дармон и опубликовал в 1997 году: Le Grand Siècle de Bibendum; Париж: Хёбеке.[10]

В популярной культуре

Бибендум - один из нескольких рекламных персонажей, представленных в этой рекламе 1920 года.

«Стул Bibendum» был разработан Эйлин Грей в 1925 г.

Кейси Поллард, главный герой Уильям Гибсон роман Распознавание образов, испытывает сильное отвращение к корпоративным брендам и логотипам. В частности, вид Бибендума вызывает у нее приступы паники.

Бибендум ненадолго появился в качестве гостя в Астерикс серии, как колесница -колесный дилер в некоторых переводах, в том числе на английский, из Астерикс в Швейцарии. (В оригинальной французской версии использовался Галльский воин талисман французской СТО Антар.)

Michelin подала в суд на исполнитель Momus за выпуск песни о товарном знаке Michelin Man.

Французский регги группа Tryo пели о Бибендуме в своем альбоме Grain de Sable. 'Monsieur Bibendum, il est vraiment énorme / Monsieur Bibendum, le bonheur en personne' («Мистер Бибендум, он действительно огромен, мистер Бибендум; олицетворение счастья»).

В мультфильме 2009 года Академическая награда сатира-победительница Логорама, серия Bibendums играет полицейских детективов, шерифа и отряд сотрудников спецназа, которые работают вместе, чтобы попытаться победить психотического, жестокого преступника, которого играет Рональд Макдональд.

В сезоне 17 Эпизод 6 из Семьянин, "Stand by Meg", человек Мишлен был "убит" Крисом Гриффином от имени "Mr. Firestone Позже он появляется в доме Гриффинов с полицией, указывая на Криса как на «того, кто меня ударил».

Во французской дублированной версии Охотники за привидениями гигант Stay Puft Marshmallow Man называется «Bibendum Chamallow» («chamallow» изначально был кондитерским изделием, продававшимся во Франции под этим названием, которое отдаленно напоминает американский зефир). ЛЕГО выпустила минифигурку Stay Puft Bibendum Chamallow в выпуске 2015 года забавный пакет набор.

использованная литература

  1. ^ "L'Aimable Mons. Bibendum или Quelques Precisions sur le Guide Michelin". Мотор. № 3503: стр. 41. 9 августа 1969 г.
  2. ^ «Michelin Corporate - Бибендум, человек Мишлен, живая шина». Архивировано из оригинал на 2010-06-18. Получено 2010-05-28.
  3. ^ Стивен Л. Харп, Маркетинг Мишлен. Реклама и культурная идентичность во Франции двадцатого века (Издательство Университета Джона Хопкинса, 2001)
  4. ^ Гораций, Оды, Книга 1, Стихотворение 37.
  5. ^ Крест, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и слоганов потребительской культуры ХХ века. Гринвуд Пресс. С. 31–34. ISBN  978-0313314810. Получено 4 сентября 2020.
  6. ^ Доц, Уоррен; Мортон, Джим (1996). Какой персонаж! Американские рекламные иконы ХХ века. Книги хроники. п. 25. ISBN  0-8118-0936-6.
  7. ^ Реклама, Субботняя вечерняя почта 194: 56 (4 марта 1922 г.), п. 53
  8. ^ "Человек Мишлен: внутренняя история - 19 сентября 2005 г.".
  9. ^ Бродкин, Джон (2006-10-06). «У Кенни есть пара больших перчаток, чтобы заполнить его в двойной миссии Ирландии». Хранитель. Лондон. Получено 2010-05-12.
  10. ^ Также на английском и немецком языках: Сто лет человеку Мишлен; перевод с французского Бернара Бессерглика; Париж: Хёбеке, 1997; Человек Мишлен: 100 лет Бибендуму; Лондон: Конран Осьминог, 1998. -Bibendum: ein Jahrhundert Geschichte; aus dem Französischen von Herta Luise Ott.

внешние ссылки

  • Bibimage.com, Неофициальный сайт, посвященный Бибендуму. (На французском)